BXB - BRAND GROWTH - INSIGHT SERIES 03 글로벌 브랜딩 : 글로벌 시장 확장을 위한 브랜드 성장 전략 국내에서 잘 팔린 브랜드가 해외에서도 그대로 성공하는 것은 아니다. 제품은 같아도 시장이 달라지면 경쟁 브랜드가 달라지고, 소비자가 제품을 비교하는 기준도 달라진다. 브랜드를 발견하는 채널과 신뢰를 형성하는 방식, 구매를 결정하는 순간 역시 달라진다. 그래서 글로벌 브랜딩은 국내 브랜드를 번역해 해외에 소개하는 일이 아니다. "글로벌 브랜딩은 각 시장의 소비자가 브랜드를 구매하게 만드는 구매결정의 이유(KBF, Key Buying Factor)를 발견하고, 그에 맞춰 브랜드·제품·메시지·콘텐츠·구매 접점을 다시 설계하는 과정이다." 해외 진출이 시장을 넓히는 일이라면, 글로벌 브랜딩은 새로운 시장에서 다시 구매될 이유를 만드는 일이다. 시장 너머로 확장하는 브랜드 전략 | 비바이비컴퍼니 BXB CO. 글로벌 시장 확장과