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THE H

Brand Architecture, Brand Strategy, Brand Identity

현대건설의 주거 브랜드 포트폴리오 관점에서 THE H와 HILLSTATE의 역할을 재정의하고, 브랜드 아키텍처와 개별 브랜드 가치 체계를 정립했습니다.

BRAND ARCHITECTURE · ROLE DEFINITION

CHALLENGE

THE H와 HILLSTATE가 현대건설의 헤리티지와 프리미엄 가치를 공유하면서도 각자의 독자적인 브랜드 정체성과 시장 내 역할을 확립하는 것이 핵심 과제였습니다. 두 브랜드의 차별성을 강화하는 동시에 현대건설 주거 브랜드 전체의 영향력을 확대할 수 있는 브랜드 아키텍처가 필요했습니다.

OUR WORK

현대건설의 프리미엄 주거 브랜드 THE H와 HILLSTATE의 관계와 역할을 재정립하고, 두 브랜드가 명확한 위계와 차별성을 갖도록 브랜드 아키텍처를 설계했습니다. 이를 기반으로 각 브랜드의 정체성과 가치 체계를 구축해 현대건설 주거 브랜드 포트폴리오의 전략적 구조를 정립했습니다.