광고가 끝나고 제품이 눈앞에서 사라진 뒤에도 브랜드는 기억 속에 남을 수 있다. 중요한 것은 단순히 기억되는 것이 아니라 특정한 문제와 상황에서 다시 떠오르는 것이다. 브랜드광학™은 이를 Brand Afterimage로 보고 Meaning, Cue, Trigger를 통해 브랜드 회상과 기억 자산이 만들어지는 원리를 설명한다.

노출은 빛의 양이고 브랜드 강도는 인식의 밀도다. 광고비나 노출량이 아니라 제품, 콘텐츠, 경험, 리뷰와 접점에서 같은 의미가 반복될 때 브랜드의 강도가 만들어진다. Share of Voice를 넘어 Share of Perception을 관리해야 하는 이유를 설명한다.

브랜드는 오래됐기 때문에 늙는 것이 아니다. 브랜드가 보내는 파장과 시대가 받아들이는 파장이 어긋날 때 낡아 보인다. 브랜드 에센스를 지키면서 시대에 맞게 다시 조율하는 ‘Rebranding = Retuning’의 원리를 설명한다.