브랜드 인지도 조사는 최초상기, 비보조인지, 보조인지 등을 통해 소비자의 기억 속에서 브랜드가 얼마나 강하게 자리 잡고 있는지 확인하는 중요한 지표입니다. 그러나 디지털·검색·소셜·AI가 소비자의 선택 과정에 깊이 들어온 지금, 인지도만으로 실제 구매와 성장을 충분히 설명하기는 어렵습니다. BXB CO.는 브랜드 인지도를 출발점으로 보고, 소비자가 필요를 느끼는 순간 브랜드가 발견되고, 비교되고, 검증되고, 추천되며, 실제 선택과 반복구매로 이어지는지를 함께 살펴봐야 한다고 봅니다. 즉 기존의 Top of Mind를 넘어 Top of Retrieval과 Top of Recommendation까지 확장해 이해할 필요가 있습니다. 브랜드 성장은 단순히 많이 알려지는 것에서 끝나지 않습니다. Awareness에서 Accessibility, Adoption, Routine으로 이어지는 선택 구조를 설계할 때 비로소 지속 가능한 성장이 만들어집니다.

브랜드 성장은 한 가지 강점이 아니라 시장·브랜드·소비자·콘텐츠·접점의 연결에서 만들어집니다. BXB의 독자적인 브랜드 진단·설계 체계 6CON™을 소개합니다.

제품은 매출을 만들지만, 브랜드는 그 성과가 다음 제품과 시장에서도 다시 작동하게 만듭니다. 제품 성공이 브랜드 성장으로 전환되지 않는 이유를 살펴봅니다.