광고가 끝나고 제품이 눈앞에서 사라진 뒤에도 브랜드는 기억 속에 남을 수 있다. 중요한 것은 단순히 기억되는 것이 아니라 특정한 문제와 상황에서 다시 떠오르는 것이다. 브랜드광학™은 이를 Brand Afterimage로 보고 Meaning, Cue, Trigger를 통해 브랜드 회상과 기억 자산이 만들어지는 원리를 설명한다.