이 콘텐츠는 브랜딩이 무엇인가를 가장 기본적인 질문에서 다시 정의하는 글이다. BXB는 브랜딩을 단순히 로고를 만들거나 이미지를 꾸미는 일이 아니라, 소비자가 우리를 발견하고, 선택하고, 기억하고, 다시 선택할 이유를 만들고 쌓아가는 일로 본다. 글은 먼저 Brand와 Branding의 차이를 구분한다. Brand는 소비자의 머릿속에 남은 결과이고, Branding은 그 결과를 만들어가는 과정이다. 따라서 네이밍, 로고, 패키지, 콘텐츠, 디자인은 브랜딩 그 자체가 아니라 브랜딩을 구현하는 수단이다. 이후 글은 브랜딩과 마케팅의 관계를 설명한다. 두 개념을 기계적으로 분리하기보다, 소비자 입장에서는 검색, 콘텐츠, 리뷰, 패키지, 상세페이지, 구매 경험이 모두 하나의 브랜드 경험으로 연결된다는 점을 강조한다. 즉 중요한 것은 “브랜딩이냐 마케팅이냐”의 구분이 아니라, 소비자의 선택이 어떻게 만들어지는가이다. 또한 이 글은 디지털 시대의 브랜딩