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BRAND
EXPERIENCE
BUILDERS
TAKEFIT
남양유업 - 테이크핏
4 Consecutive Quarters at No.1
H1 2026 YoY Growth +76.1%
남양유업의 웰니스 시장 리더쉽 확보를 위한 고퀄리티 프로틴 건강기능식품 브랜드명 개발
PROJECT SCOPE
Brand Positioning
Brand Name
Brand Slogan
Brand Story
Brand Name, Brand Story, K-FOOD & Dessert
CHALLENGE
단백질 시장이 운동 중심의 전문 영양 영역에서 일상적인 웰니스 시장으로 확장되던 시점이었습니다. 남양유업은 기존 단백질 제품의 기능적·전문적인 이미지를 넘어, 더 많은 소비자가 쉽게 선택할 수 있는 단백질 음료 시장을 확대하고 향후 웰니스 카테고리를 주도할 수 있는 새로운 브랜드가 필요했습니다.
OUR WORK
BXB는 단백질 섭취를 특정 운동 상황에 한정하지 않고 일상 속에서 건강한 컨디션을 ‘취하는’ 행동으로 확장할 수 있도록 TAKEFIT이라는 브랜드 네임을 개발했습니다. 직관적으로 이해하기 쉽고 기억하기 쉬운 이름이면서, 이후 다양한 섭취 목적과 제품군으로 확장할 수 있는 브랜드 구조를 고려했습니다.
실제로 브랜드는 이후 MAX, PRO, MONSTER, EXTREME, BREADMEAL, BOOSTER 등 서로 다른 섭취 상황과 강도를 포괄하는 라인업으로 확장됐습니다.
관련 인사이트: 브랜드 네이밍이란? · 신규 브랜드 런칭 전략 · 건강기능식품 브랜딩 전략
RESULT
4 Consecutive Quarters at No.1
H1 2026 YoY Growth +76.1%
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