브랜드가 성장하면 제품, 카테고리, 시장과 타깃도 함께 늘어난다. 문제는 확장이 아니라 하나였던 브랜드 의미까지 함께 분산되는 순간이다. 브랜드 확장의 기준을 ‘카테고리의 거리’가 아니라 ‘의미의 거리’로 보고, 더 많은 제품이 하나의 의미를 증명하게 만드는 포트폴리오 전략을 설명한다.