오래가는 브랜드는 과거를 반복하는 브랜드가 아니다. 자신의 핵심 정체성을 지키면서 시대의 기술, 문화, 소비자 욕망을 선택적으로 흡수하고 새로운 효용으로 다시 증명하는 브랜드다. 브랜드광학™은 이를 흡수(Absorption)로 보고 Strong Core, Agile Utility의 원리로 설명한다.