브랜딩, 브랜드 아이덴티티, BI, 브랜드 전략과 브랜드 컨설팅의 차이를 설명하고, 브랜드가 성장하기 위해서는 겉모습보다 먼저 소비자 인식과 내부 성장 구조를 설계해야 한다는 점을 다룹니다.