건강기능식품 시장은 제품 차별화에서 소비자의 선택 이유를 설계하는 경쟁으로 이동하고 있습니다. 정관장 IMC와 국내 선도 브랜드 프로젝트 경험을 바탕으로 Ingredient에서 Occasion, PUSH에서 PULL, Hero Product에서 Portfolio로 이어지는 건기식 브랜딩 전략을 살펴봅니다.